近年来，耐克在市场上表现活跃，而阿迪达斯则似乎陷入了boost产品的单一模式。再加上今年上半年，安踏的市值超越了阿迪达斯，成为了运动品牌中的亚军。
阿迪达斯，这个广为人知的品牌，似乎正面临着降温的危机。
然而，一个品牌是否真正走下坡路，不能仅凭主观感受来判断，而是需要用客观数据来支撑。
根据大数据分析，从2017年1月1日至今，阿迪达斯在品牌热度方面并没有达到所谓的“凉”点——甚至在某些阶段，其热度还超过了耐克。
那么，为什么我们普遍感觉阿迪达斯已经逐渐落后于耐克了呢？
>首先，我们来看产品更新速度
实际上，如今的耐克正是借鉴了前几年阿迪达斯的成功经验。当阿迪达斯推出boost技术时，它在全球运动领域掀起了一股新的浪潮，促使各大品牌开始进行中底材料的创新。
然而，当时的耐克却反应迟缓，继续沉迷于复刻和联名合作，给人一种进入衰退期的错觉。
但随着耐克的“破二计划”的推出，以及基普乔格创造了历史性的破二纪录，4%和Next%这两款鞋迅速成为了热门话题，后者更是被誉为“地表最强”。
相比之下，阿迪达斯在同时期似乎陷入了boost产品的循环，缺乏其他有竞争力的产品。而且，每一代UB的更新也饱受争议——许多人认为这些更新只是换汤不换药，要么是在后掌增加boost材料，要么是在造型上做些调整，缺乏创新性。
>其次，我们分析中底科技的发展
正如前面所述，阿迪达斯目前主要依赖boost技术，而耐克在boost的压力下，却推出了React，并且最近更是推出了目前Pebax材料中最先进的Zoom X。
在 中底技术研发方面，阿迪达斯确实显得有些落后。尽管公司规模庞大，但其行动效率却不如一些小型品牌。
要知道，要想吸引运动爱好者和潮流追随者，关键在于材料技术的更新和新颖的设计。如果没有这些元素，品牌将难以在舆论上占据优势，而缺乏舆论优势必然会直接影响销售业绩。
而且，这两者之间并非孤立存在，而是相互促进、相辅相成的。
例如，Next %的惊人造型不仅带来了强烈的视觉冲击力，也为后续的营销活动创造了有利条件——当然，我们也不能忽视Next%所使用的ZoomX和碳板技术，这才是它真正的核心竞争力。
>最后，我们探讨营销策略
在国内市场，耐克和阿迪达斯之间的差距并不明显，两者一直保持着并驾齐驱的态势。
然而，在其他市场，耐克的品牌影响力却要强于阿迪达斯，这主要源于两种不同的企业文化。
网络上有一句精辟的话：“阿迪达斯是一个有运动员思维的商人，而耐克是一个有商人思维的运动员。”
如果将这两种思维和身份放在其他行业，可能不会产生太大影响。但在体育运动行业，这却成为了决定胜负的关键因素。耐克始终给人一种充满运动员气质的品牌形象。
它不仅仅是在销售产品，更是在传递一种理念，通过“运动”这一共同爱好，与消费者建立更紧密的联系（评论区的大神们请先冷静思考，与志同道合的人交流是否真的更加愉快和融洽？）
阿迪达斯确实是一家优秀的企业，但它仅仅是一家优秀的企业，缺乏独特的“气质”。
而这种“气质”，正是拉近企业与消费者之间距离的关键因素，也是市场竞争中一只无形的手。
不妨看看这两家公司截至2020年9月21日的市值数据吧，以避免有人再次指责我“缺少关键信息”或“没有提供具体数据”。
尽管受到美国国内各种抗议活动的影响，但耐克的市值仍然领先于阿迪达斯。
而后者，甚至未能超过前者的市值的零头。一个高达1767.51亿美元，另一个仅为315.35亿美元，两者之间的差距超过1400亿美元。
在去年这个时候，耐克和阿迪达斯之间的差距还没有这么大，约为707亿美元。一年之间，差距几乎翻了一番。
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